[香港店主] Google 行銷廣告計劃 (新)

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SHOPLINE 在 2017 年成為 GOOGLE 合作夥伴,成為全亞洲第一間與 Google 合作的電商平台!

為全面協助店家在電商經營之路成長,SHOPLINE 推出「Google 行銷廣告計劃」,替店家投放不同 Google 廣告,透過資料即時串接、 AI 學習自動優化廣告,爭取更多商店曝光,為店家帶來流量和銷量。

下方為 「Google 行銷廣告計劃」 之詳細計劃內容、申請流程、常見問題及條款政策:

 

一、計劃內容

SHOPLINE 將會為店家所揀選的廣告計劃,投放以下Google廣告類型 :

 

1. 購物廣告  GOOGLE SHOPPING ADS ( GSA )

當消費者搜尋產品的相關字詞時,Google 將會帶出使用者有興趣購買的產品列,並同時展示商品圖片、名稱、價格、網站名稱,如此一來,使用者可以直接在搜尋引擎上瀏覽商品,藉由商品圖片抓住使用者的目光,除了增加品牌與商品的曝光機會,也能降低使用者的搜尋時間,讓消費流程更快速。

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2. 動態搜尋廣告 Dynamic Search Ads ( DSA )

DSA 廣告所指的是 Google 利用自動化的人工智能和機器學習技術,智能提取網店上的產品資訊,配對搜尋者所輸入的關鍵字並自動生成廣告。店家不必在 Google AdWords 投放關鍵字廣告,只需要有產品在,Google 就能夠自動為你產生廣告。DSA 廣告最主要適合以下兩種店家:

  • 擁有大量產品的網店店主-如果你的網店擁有龐大數量的產品,要為每一件產品投放關鍵字廣告實在太麻煩了。利用 DSA 的話,就可以避免逐件產品下廣告的成本和人力,也可以避免因為產品太多/更新太頻密而忘記了為產品下廣告的煩惱。
  • 網頁擁有大量資訊的店主-由於廣告會基於搜尋者所輸入的關鍵字去顯示,如果你的網頁上有大量的資訊,不限於產品,也非常適合使用 DSA。一些店家的產品比較專門,潛在買家未必一下子就會以產品作為目標去搜尋,反而是搜尋與產品相關的字眼。利用 DSA 的自動化配對,就能夠抓住不直接搜尋產品字眼的流量。

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3. 動態再行銷廣告(DRA) 

一個為商店的潛在顧客建立一個量身打造的廣告,可以向過去瀏覽過商店的顧客展示他曾經瀏覽過、或是曾加入購物車但未完成結帳的商品而生成的廣告型式。透過再行銷的方式再一次喚起顧客的購買慾,發掘潛在客戶的消費需求,並有效提升銷量。

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4. 關鍵字搜尋廣告 Search Ads

當你在 Google 或是 Google 搜尋聯播網(Display Network)進行字詞搜尋時,應該會常常看到如上圖綠色框起來的「廣告」字眼的文字搜尋結果,這些就是搜尋廣告。大家熟知的搜尋廣告主要是「關鍵字廣告」,廣告主可以計劃一下消費者可能會搜尋的相關字詞,並購買這些關鍵字進行來投放廣告,利用吸引的文字標題與推廣活動去抓住潛在搜尋使用者的眼光,吸引他們點擊到網站或產品頁面,增加品牌與產品被認識的機會。

 

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5. 多媒體廣告聯播網 (GDN)

多媒體聯播網,也就是 GDN Google Display Network,是指超過兩百萬個網站,以及 Google 本身的相關產品以及應用程式,都能夠展示 Google 的廣告,像是新聞網頁 ( 例如蘋果日報 )、網誌論壇( 例如香港討論區 )、YouTube、Gmail 等網站與應用程式,可以觸及超過 90% 的網絡使用者,是相當龐大的廣告網絡。

無論是想要選擇目標受眾接觸新客戶、挑選廣告適當的曝光位置以及多樣化的圖像格式,都可以利用多媒體廣告進行投放,其中多媒體廣告又分為圖像廣告與回應式廣告。

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6. YouTube 廣告

YouTube 以獨特的方式組合影片存取、分享和社群等功能,為您提供與目標對象互動的極佳機會。影像、聲音和動作可激發用戶與影片內容作情感互動,達致任何其他形式的媒體所無法做到的效果。

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作為 Google 合作夥伴,我們會協助參加計劃的店家進行後台、Google Merchant Center、Google AdWords 的各種設定,並透過資料即時串接、 AI 學習讓廣告自動優化,根據選用不同計劃,店家還能得到不同金額的廣告費用回贈!

 

 

二、申請流程

SHOPLINE 提供五款不同計劃給有不同需求的店家,店家可以自行決定使用哪種計劃,每種計劃都可按店家生意大小,揀選購買不同廣告金計劃,各計劃費用包含實際廣告投放費、廣告優化費及行政費。

詳情可參閱 Google 行銷廣告計劃商店 各計劃查詢。

1. 前往 Google 行銷廣告計劃商店,選購您的計劃方案,再加入購物車中。

2. SHOPLINE 收到訂單後,團隊會盡快為您確認付款是否成功,並於付款成功後的 2 週內完成相關設定並開始投放廣告。

3. 廣告開始投放後,可以至商店後台 > 「報表及分析」 > 「Google AdWords」分析來查看廣告相關數據。

4. 點數用盡時,您可以選擇再加購廣告點數。請至商店後台 > 「行銷」 > 點擊「購買點數」。

 

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