Facebook 動態廣告 ( DPA ) 設定說明

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Facebook 動態廣告 ( DPA,Dynamic Product Ads ) 可根據顧客已在商店中瀏覽過的產品,建立針對每一位顧客的個人化廣告。協助您將品項繁多的產品,個別展示在不同消費者的眼前,以僅顯示他們感興趣的產品廣告投放方式來提高成交率。

 而在建立動態廣告前,必須先上傳「產品目錄」,其檔案包含所有您想要投放廣告之產品的清單,另外,也必須設定「像素」,完成這兩個步驟,才能開始建立刊登動態廣告。

 

步驟一

上傳「產品目錄」


產品目錄是您想在 Facebook 上宣傳的產品清單。清單中的每項產品都具有可用來產生廣告的特定屬性,例如產品編號、名稱、連結頁面網址、圖像網址和供應情況等等。注意:您必須先擁有Facebook 企業管理平台帳號,才能使用此功能。

 

  1. 登入企業管理平台,點選左上方工具列,在選單中點擊「資產」欄位下的「產品目錄」,再點擊「建立目錄」

 

  1. 開始設定產品目錄,填妥「產品目錄名稱」、選擇連結至您的品牌粉絲專頁後,按下「建立」

 

  1. 新增您的產品動態,設定產品「動態名稱」、「幣別」,再往「下一步」

 

  1. 設定「上傳時間」、並將「動態產品連結」填入動態網址(在 SHOPLINE 後台的「推廣」查看你的產品動態網址並複製貼至該欄位),(用戶名稱、密碼可選填),點擊「上傳」即可 

有關於動態網址中的資料,若以表格的方式來呈現,就如下圖所示,每個欄位下有其對應的商品資訊。而另需注意的是,在 SHOPLINE 提供的商品動態網址中,「product type」就等於您商店後台設定的各種分類,但因為在 DPA 的呈現上,一個 product 只可選定 1 個分類,所以在這邊,您的產品動態皆會固定為第 1 個子分類。

**請注意:系統會自動抓取產品的商品貨號 SKU 為 Product_id,而 SKU 必須為不重複的編號。如果同一編號重複出現,所有使用該編號的產品則不能成功上傳。建議店主在上傳產品目錄前在後台為每個產品更新其 SKU 為獨特的編號(若產品有不同的規格,需為每個規格更新 SKU )。

如果店主產品數量太多,不能手動更改 SKU,店主可以在產品動態網址後貼上 “?unique_ids=true”,系統會隨機指派 product_id 到產品目錄。

如果店主產品有設定多個商品規格,且使用同一張商品圖片,店主可以在產品動態網址後貼上 “?single_variation=true” / 如果同時設置 “?unique_ids=true” 請在後貼上 “&single_variation=true”,系統就會同一個規格使用一張圖片。

 

 

  1. 上傳完畢後,請確認您的產品動態是否皆上傳成功,可能的狀況如圖示,常見的像是圖像解析度不符建議,或是產品目錄中的某些欄位填寫不完整。

**請注意「黃色警告」的問題,仍可正常投遞廣告,並不會導致廣告無法投放或失效,但若為「紅色警告」,請務必再次檢查產品資訊是否不足,否則,很有可能在之後無法正常建立、投放動態廣告。** 提醒您,DPA 產品目錄為每日自動更新一次,並非即時更新 **

 

步驟二

設定像素

設定 Facebook 像素,即可追蹤包括消費者瀏覽了目錄中哪些產品編號、將產品加到購物車並完成購買時的一連串行為報告。

這裡的 Facebook 像素,也同樣是用來建立網站自訂廣告受眾或追蹤轉換率的同一個像素。您可以在企業管理平台帳號的「資產」下方找到「像素」,取得您的像素編碼,再至 SHOPLINE 商店後台貼上像素編號,即可輕鬆完成。

詳細設定步驟請參閱:Facebook 像素(新)設定教學

 

** 請注意:設定時「產品事件」顯示為空白,為正常之情形。產品事件將會往後累積,以前不顯示 **


延伸閱讀: 如何設定 Facebook動態廣告 DPA-喚起顧客的購買慾,大幅提升營業額!

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