Facebook 動態廣告 ( DPA ) 設定說明

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Facebook 動態廣告 ( DPA,Dynamic Product Ads ) 可根據顧客已在商店中瀏覽過的產品,建立針對每一位顧客的個人化廣告。協助您將品項繁多的產品,個別展示在不同消費者的眼前,以僅顯示他們感興趣的產品廣告投放方式來提高成交率。

 而在建立動態廣告前,必須先上傳「產品目錄」,其檔案包含所有您想要投放廣告之產品的清單,另外,也必須設定「像素」,完成這兩個步驟,才能開始建立刊登動態廣告。

 

設定步驟

上傳「產品目錄」


產品目錄是您想在 Facebook 上宣傳的產品清單。清單中的每項產品都具有可用來產生廣告的特定屬性,例如產品編號、名稱、連結頁面網址、圖像網址和供應情況等等。注意:您必須先擁有Facebook 企業管理平台帳號,才能使用此功能。

 

  1. 登入企業管理平台,點選左上方工具列,在選單中點擊「資產」欄位下的「產品目錄」,再點擊「建立目錄」

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  1. 開始設定產品目錄,填妥「產品目錄名稱」。擁有者可以選擇個人使用; 若為企業管理平台使用,可以選擇您的企業管理平台帳戶。

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  1. 新增您的產品動態0cf15d5d-4e2e-46df-9c25-712765851277.png

3.a 請選擇:Scheduled Upload(排程上傳)、每日、並貼上您在SHOPLINE後台中,『行銷』頁面中的的產品目錄網址。
ex: https://www.example.com/product_feed.rss

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3.b 請命名您要上傳的資料名稱,並選擇『幣別』
舉例:SHOPLINE商店若為新台幣,請選擇TWD新台幣; 同理,若為港幣,請選擇HKD。 

 

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  1. 點選Start Upload(開始上傳),FB會立即開始上傳您的產品目錄。

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4.a 完成產品目錄的上傳後,產品目錄會需要比對您的『Pixel 像素』。
請點選『連結事件來源』

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4.b 請選擇您在SHOPLINE後台所串接的像素編號。

*注意!若您使用企業管理平台,可能會有多組像素,請務必要選取您在SHOPLINE後台所安裝的相同像素編號!

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  1. 上傳完畢後,可以在『問題診斷』中確認您的目錄是否皆上傳成功。常見的通知會是圖像解析度不符建議,或是產品目錄中的某些欄位填寫不完整。

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產品目錄規格說明:

有關於動態網址中的資料,若以表格的方式來呈現,就如下圖所示,每個欄位下有其對應的商品資訊。

SHOPLINE 提供的商品動態網址中,「product type」就等於您商店後台設定的各種分類,因為在 DPA 的呈現上,一個 product 只可選定 1 個分類,所以在這邊,您的產品動態皆會固定為第 1 個子分類。

舉例:我的商品分類有三個子分類,我的商品同時處在三個分類:褲子、帽子、上衣中,上傳後,目錄的Product_type會抓到:『精選商品>褲子』

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產品目錄id說明:

系統預設會自動抓取產品的商品貨號 SKU 為 Product_id,而 SKU 必須為不重複的編號。如果同一編號重複出現,所有使用該編號的產品則不能成功上傳。建議店家在上傳產品目錄前在後台為每個產品更新其 SKU 為獨特的編號(若產品有不同的規格,需為每個規格更新 SKU )。

如果店主產品數量太多,不能手動更改 SKU,店主可以在產品動態網址後貼上 “?unique_ids=true”,系統會隨機指派 product_id 到產品目錄。

EX:https://www.example.com/product_feed.rss?unique_ids=true

 

 

黃色通知、紅色警告說明:

「黃色警告」的通知,仍可正常投遞廣告,並不會導致廣告無法投放或失效,但若為「紅色警告」,請務必再次檢查產品資訊是否不足,否則,很有可能在之後無法正常建立、投放動態廣告。

** 提醒您,DPA 產品目錄為每日自動更新一次,並非即時更新 **

** 上傳後若出現 google_product_category 請忽略即可。**

 

  
** 請注意:設定時「產品事件」顯示為空白,為正常之情形。產品事件是在設定完成後才開始累積。 **


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延伸閱讀: 如何設定 Facebook動態廣告 DPA-喚起顧客的購買慾,大幅提升營業額!

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